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猫舍如何品牌化,繁育美短15年的“猫样生活”这样做

2019-06-25

导语:一日养猫,终身为“奴”。

养猫是一件“痛并快乐”的事,而猫样生活的创始人张杰这一养就是15年。从“新手上路”到“繁育专家”,张杰“死磕”美国短毛猫跌跌撞撞地一路走来,如今,猫样生活早已不单单是一家猫舍,今天我们就一起来听听张杰与猫的故事。


猫舍如何品牌化,繁育美短15年的“猫样生活”这样做



猫样生活位于北京潘家园附近,和大多数猫舍一样,位置藏得比较深,在经过弯弯转转后我们来到一栋老北京特有的二层住房,门不大,木制的门显得古色古香,进门之后我们发现里面别有洞天——这是一处上下两层加起来近1000平米的猫咪专用住宅。

我们了解到在最开始养猫的时候,猫舍并不在这里。因为养的猫越来越多,张杰带着猫从北京亦庄搬到了潘家园,独自盖起了如今的猫样生活。张杰告诉我们,起初家人是反对的,但为了能够给猫咪更好的生活,张杰投入大量精力和财力,带着两位瓦工和两位小工耗时4个月盖了这间猫舍。如今有了这番景象,在张杰看来一切都值得。


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因为一层装修的关系,大多数猫咪都在二层,只有极少数待产猫咪在一层的专用产房,因为怀孕的母猫需要更加安静舒适的环境。跟着张杰我们来到二层,给我们的第一印象就是:猫舍很干净,猫咪很精神,没有刺鼻的气味。张杰告诉我们:“目前猫舍由两个全职工人在做打理,他们每天的工作就是通风,打扫,铲屎,喂食等,除此之外他们还要观察每一只猫的精神状态,确保猫咪的健康状况。”

此外,我们还发现一个小特点——猫咪的房间都是用特制的铁丝网隔开的,公猫都有单独的房间,每个房间猫咪都有干净的窝垫,食盆等。张杰向我们解释道:“公猫好斗,容易打架,所以需要分开养。至于为什么选择铁丝网,是因为铁丝网方便做清洁,有时候简单的东西反而是最好的。”


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望着这近百只“英姿勃发”的帅气美短,很难想象在这短短的两年间,中国已经成为拥有3756万只宠物猫的“养猫大国”,为什么猫主子能够在短时间成功逆袭?总的来说,养猫的背后,折射出的是整个社会的孤独感。安静而神经质的猫咪,恰好是孤独的现代年轻人的自我投射。

然而繁育者是更加孤独的,需要耐得住寂寞。张杰告诉我们她是2004年年底进入的猫咪繁育行业,起初养猫的原因很简单——她14岁的儿子正处于叛逆期,在朋友的劝说下张杰萌生了养一只宠物来培养儿子爱心和耐心的想法。然而真正去买猫的时候,猫咪的价格着实让张杰吃了惊,印象中几百块的猫咪竟然在猫舍卖到上千元。这时候张杰有了新的想法:在家里养几只猫,既能培养儿子的爱心和耐心,又能赚钱。

于是在朋友的介绍下,张杰一下子买了7只美国短毛猫,并开始了繁育之路,猫样生活也由此诞生了。当我们问到名字的由来时,张杰告诉我们:“几年前,我其实是一个不爱说话的人,就像猫很安静,它不用在意别人的想法,猫就是它自己,我很喜欢甚至有点羡慕猫的生活状态,于是猫舍起名就叫了猫样生活。”


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当然,繁育之路并不是一番风顺的。就在张杰进入繁育行业的第二年,很多人一蜂窝的涌进猫咪繁育行业,大家都开始繁育美国短毛猫,在2005年美国短毛猫的价格出现了断崖式的下跌。张杰说:“刚一进入繁育行业,它就给了我一个下马威。在当时,有人甚至500元甩卖一只猫,更残酷的是免费送猫都没人要,不像现在,那时人们的养宠观念并不强烈。这个阶段对于我来说是煎熬的,我只能想尽一切办法熬过去,最后甚至到了谁对我的猫好,谁给它吃猫粮,我就把猫咪托付给谁的地步。”

但张杰是个不服输的人,她有一股“敢拚敢打”的执拗劲——要么不做,要么就做好。于是2007年,张杰就开始从美国引进更好的血统来进行繁育。

功夫不负有心人,张杰打造出一只超级冠军猫——“裤衩”。“裤衩”是张杰一手繁育出来的美国短毛猫,当时张杰带着“裤衩”满世界的去比赛,在比赛过程中,张杰和“裤衩”也变得越来越默契。就是这样的“人猫组合”在比赛过程中过五关斩六将,最终“裤衩”也不负期望地成为2016年-2017年赛季CFA世界积分总排名的第一名。


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(国家冠军猫:裤衩)

也因为“裤衩”猫样生活在猫圈里一下子成名了,但也夹杂着一些质疑的声音,有人说张杰只是运气好。于是张杰决定证明给大家看——在裤衩夺冠的第二年,张杰用4个月的时间,带着一只名为“阳光男孩”的猫拿下了总排行榜的12名。张杰告诉我们:“比赛并不容易,想要拿到一个好名次需要下足功夫,不仅猫的状态需要调整,人也需要一个比赛的状态。或许有幸运的成分在,但幸运只会眷顾有准备的人。

在聊天过程中,我们了解到前几年张杰是住在这里的,她不回家。张杰调侃说:“我是个“心眼儿小”的人,一天不看见我的猫就浑身不舒服,不过现在好多了,经历得多了,我看得越来越开了,从单纯的猫圈、繁育圈,我开始从厂家、代理商和宠物店的角度去思考问题。”

张杰是一个不爱说话的人,在早年创业期间她就是一个埋头养猫的人。养得久了,张杰开始思考猫舍应该“如何转弯”,未来的路在哪里,应该怎样走下去。于是张杰开始“向外看”,在反复的摸索中,张杰和她的猫样生活都有了转变。


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猫样生活的转变在于品牌化。张杰告诉我们:“我希望“猫样生活”这四个字在未来可以赋予人们更多的想象空间,它不仅仅是一家猫舍,也可以是一种体验,一种文化。”

这就回到文章刚开始提到一层在装修的问题,张杰告诉我们她对一层的整体格局做了重新设计——留出来一间屋子用来打造猫咪生活体验样板间,这间房间就布置成家的样子,可以让更多的人来体验养猫的生活。

还有一间屋子用来上课,张杰打算装修好以后给大家讲讲课,这也是她自己的转变,她的想法是把自己打造成内容和IP,十五年的养猫经历,让她积累了丰富的繁育经验和运营经验。2015年,有厂家请她去讲课,经过一年的尝试,从以前不能在大众面前清晰的表达自己的意思到可以和学员们互动开玩笑,张杰变得乐于分享,她希望自己一路走来的经验对整个市场发展有所帮助。




截止2018年,猫样生活已经累计获得了50个GC、GP超级大冠军头衔。这些头衔让猫样生活成为一家三星级猫舍。但张杰并不止步于此,在品牌化和IP化的加持下,相信在未来可以看到更加不一样的猫样生活。

注解:GC是指超级猫冠军、GP是指超级冠军绝育猫。

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